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영역,, 더 다양해진다.[국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 영역, 영역, 왜 원하는지를 알고 이들의 욕구를 채워줄 수 있는 전략을 수립하여야 한다. 문화적 편차에 따른 조사설계, 조사과정 [국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 즉 해외에서 가져오는 가치창출의 범위가 높을수록 ? 해외시장관리를 차별화해야 하면 할수록 더 광범위하고, 조사과정. 국제마케팅조사의 문제점 1. 국제마케팅조사의 필요성 2. 진출방법의 선정 4. 진출시장의 선택 3. 먼저 국내마케팅조사와 국제마케팅조사의 가장 두드러지는 차이점은 새로운 변수의 등장이다. 예를 들면, 커뮤니케이션 및 해석상의 차이 Ⅳ. 국제화에 대한 결정 2. 마케팅조사는 정보를 통해 소비자, 영역, 정보원천과 정보획득 1. 국제마케팅조사의 필요성 2. 2) 국제마케팅조사의 특성 국제마케팅조사의 목적은 국내마케팅조사와 마찬가지로 효과적인 의사결정에 필요한 정보를 제공하는데 있다. 즉 통화, 분석을 위한 조사 Ⅴ.. 정보의  ......

 

 

Index & Contents

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[국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정

목차

 

국제마케팅조사

 

Ⅰ. 국제마케팅조사의 필요성과 특성

 

1. 국제마케팅조사의 필요성

2. 국제마케팅조사의 특성

 

Ⅱ. 정보의 요건, 정보원천과 정보획득

 

1. 정보의 요건

1) 국제마케팅 의사결정과의 관련성

2) 완전하고 정확한 정보

3) 현실적인 정보

4) 정보의 비교 가능성

2. 정보원천과 정보획득방법

 

Ⅲ. 국제마케팅조사의 문제점

 

1. 자료의 등가성문제

1) 구성개념의 등가성

2) 측정의 등가성

3) 표본의 등가성

2. 문화적 편차에 따른 조사설계, 커뮤니케이션 및 해석상의 차이

 

Ⅳ. 국제마케팅조사의 영역 및 대상

 

1. 국제화에 대한 결정

2. 진출시장의 선택

3. 진출방법의 선정

4. 국제마케팅믹스 조사

1) 소비자 조사

2) 상품 조사

3) 가격 조사

4) 유통경로조사

5) 마케팅촉진조사

5. 국제마케팅 운영에 대한...[국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정

 

 

목차

 

국제마케팅조사

 

Ⅰ. 국제마케팅조사의 필요성과 특성

 

1. 국제마케팅조사의 필요성

2. 국제마케팅조사의 특성

 

Ⅱ. 정보의 요건, 정보원천과 정보획득

 

1. 정보의 요건

1) 국제마케팅 의사결정과의 관련성

2) 완전하고 정확한 정보

3) 현실적인 정보

4) 정보의 비교 가능성

2. 정보원천과 정보획득방법

 

Ⅲ. 국제마케팅조사의 문제점

 

1. 자료의 등가성문제

1) 구성개념의 등가성

2) 측정의 등가성

3) 표본의 등가성

2. 문화적 편차에 따른 조사설계, 커뮤니케이션 및 해석상의 차이

 

Ⅳ. 국제마케팅조사의 영역 및 대상

 

1. 국제화에 대한 결정

2. 진출시장의 선택

3. 진출방법의 선정

4. 국제마케팅믹스 조사

1) 소비자 조사

2) 상품 조사

3) 가격 조사

4) 유통경로조사

5) 마케팅촉진조사

5. 국제마케팅 운영에 대한 평가, 분석을 위한 조사

 

Ⅴ. 국제마케팅조사과정

 

1. 문제의 정의

2. 가설의 설정

3. 비설문조사방법에 의한 1차 자료수집

4. 설문조사에 의한 1차 자료수집

5. 조사도구설계

1) 설문내용

2) 질문의 방법

3) 응답측정과 척도

6. 샘플링

1) 표본의 조건

2) 표본추출방법

(1) 모집단 설정

(2) 표본프레임 설정

(3) 표본추출바업 결정

7. 자료분석

1) 자료의 누락검토와 분류

2) 자료의 신뢰성 검토

3) 통계분석

8. 조사결과의 활용

국제마케팅조사

 

I. 국제마케팅조사의 필요성과 특성

 

1) 국제마케팅조사의 필요성

국제마케팅전략과 전술을 보다 효과적으로 구사하기 위해서는 국제마케터는 가장 먼저 현지소비자가 무엇을 원하는지, 왜 원하는지를 알고 이들의 욕구를 채워줄 수 있는 전략을 수립하여야 한다. 국제마케팅전략을 수립하기 위해서는 무엇보다 체계적인 국제마케팅조사 분석이 필수적이다. 더구나 국제시장은 국내시장과는 전혀 다른 환경적 과업에 노출되어 있어서 마케팅 의사결정을 하기 위한 정보 및 자료는 마케팅활동을 전개하기 전에, 그리고 마케팅활동 과정 중에도 필수적으로 획득되어야 한다.

기업의 국제화전략에 따라 마케팅활동도 국제적인 차원으로 확대되는데 이러한 국제마케팅활동은 마케팅활동의 양적인 즉, 지리적인 확대뿐만 아니라 마케팅 의사결정자의 정보욕구의 질적인 변화도 초래한다. 따라서 대부분의 국제마케팅 의사결정에 있어서 마케팅조사는 중요한 기반이 되고 있다.

최근의 국제마케팅환경이 급변하고 국제경쟁이 첨예화되고 있는 상황에서 기업의 국제마케팅담당자들이 그동안 축적된 경험이나 주관적 판단을 토대로 국제마케팅전략을 수립할 수는 없다. 더구나 모국에서 구할 수 없는 정보들을 일상적인 경험과 관찰을 통해 얻은 불충분한 정보들로부터 무의식적으로 이용하려는 경향이 있다.

국제마케팅전략을 수립하기 위한 선결조건은 국제시장 또는 현지시장에서의 정부, 산업, 소비자 및 경쟁자에 대한 정보의 수집이다. 예를 들면, 이슬람 국가의 종교당국과 같이 모국에서는 일반적으로 존재하지 않거나 아니면 전혀 다른 특징을 가지고 있는 유통구조와 같은 환경 및 마케팅조건들에 대한 정보 획득은 필수적이다. 이에 따라 국제마케터들은 현지소비자와 경쟁자 등에 대한 정보를 획득하기 위해 마케팅조사의 중요성을 인식하고 있다.

국제마케팅 의사결정을 원활하게 하기 위해 필요한 정보에 대한 욕구는,

? 국제마케팅이 모국의 특징과 더 떨어져 있고 세계시장의 특징에 더 가까우면 가까울수록

? 국제시장이 개척되는 만큼

? 국제개입, 즉 해외에서 가져오는 가치창출의 범위가 높을수록

? 해외시장관리를 차별화해야 하면 할수록 더 광범위하고, 더 다양해진다.

국제마케팅조사는 좁은 의미에서 보면, 자료를 수집하고 분석하는 것이라고 볼 수 있지만, 넓게는 자료를 획득하고 이를 유용한 정보로 가공하여 효과적인 마케팅 의사결정까지 연결시키는 과정을 의미한다. 마케팅조사에 대한 정의를 미국 마케팅학회의 정의에 의거해서 보면 다음과 같다.

 

마케팅조사는 정보를 통해 소비자, 고객 및 일반대중을 기업 관리자들과 연계시켜주는 기능을 수행하는 것이다. 마케팅조사는 이러한 문제들을 수행하기 위해 필요한 정보가 무엇인지를 규명하고, 이러한 정보를 수집하는 방법을 설계하고, 자료의 수집과정을 통제하며, 결과를 분석하여 이를 기업의 마케팅전략에 적절히 반영하도록 하는 과정이다.

 

 

결국 위 정의에 의거해서 보면, 국제마케팅조사는 국제마케팅 의사결정을 위해 정보를 입수하고, 분석하고 해석하는 체계적인 과정으로 간략하게 정의될 수 있다.

 

2) 국제마케팅조사의 특성

국제마케팅조사의 목적은 국내마케팅조사와 마찬가지로 효과적인 의사결정에 필요한 정보를 제공하는데 있다. 국제마케팅조사의 기법과 도구는 국내마케팅조사와 동일하게 적용되지만 그 조사가 2개국 이상의 시장에서 이루어지기 때문에 그 기법과 도구가 적용되는 환경이 다를 뿐이다. 그러나 국제마케팅환경은 국내마케팅환경보다 훨씬 많은 변수들이 마케팅활동에 영향을 미치기 때문에 국제마케팅의사결정이 보다 다양하고 큰 위험에 직면하고 있다. 따라서 국제마케팅조사에서는 국내에서 부딪히지 않는 특수한 문제를 해결해야하는 경우가 많이 발생한다.

국제마케팅조사는 국내마케팅조사와 몇 가지 점에서 차이가 있다.

먼저 국내마케팅조사와 국제마케팅조사의 가장 두드러지는 차이점은 새로운 변수의 등장이다. 한국기업에게 있어서 IMF 구제금융 이전에는 국내마케팅에서 통화나 환율의 문제가 크게 대두되지 않았지만 IMF 구제금융 이후 환율의 급등에 따른 기업의 환위험관리와 같은 문제들이 마케팅활동의 성공에 영향을 미치는 매우 커다란 변수가 되었다. 특히 이러한 변수는 관세와 함께 수출입기업에게 가격경쟁력을 결정하는 가장 큰 영향요인이 되고 있다.

따라서 통화와 환율을 조사할 수 있는 시스템이 중요시된다.

또 다른 차이점은 관련요인들이 증가한다는 점이다. 즉 통화, 환을 이외에도 선진국이 아년 국가로의 진출 시 조사자가 필수적으로 조사 ? 평가해야

국제마케팅조사의 필요성 2. 국제마케팅믹스 조사 1) 소비자 조사 2) 상품 조사 3) 가격 조사 4) 유통경로조사 5) 마케팅촉진조사 5. 국제마케팅조사의 문제점 1. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 즉 통화, 환을 이외에도 선진국이 아년 국가로의 진출 시 조사자가 필수적으로 조사 ? 평가해야.[국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 목차 국제마케팅조사 Ⅰ. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 국제마케팅조사는 국내마케팅조사와 몇 가지 점에서 차이가 있다. 국제화에 대한 결정 2. 정보의 요건, 정보원천과 정보획득 1. 국제마케팅조사의 문제점 1. 국제마케팅전략을 수립하기 위한 선결조건은 국제시장 또는 현지시장에서의 정부, 산업, 소비자 및 경쟁자에 대한 정보의 수집이다. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 국제마케팅조사의 필요성과 특성 1) 국제마케팅조사의 필요성 국제마케팅전략과 전술을 보다 효과적으로 구사하기 위해서는 국제마케터는 가장 먼저 현지소비자가 무엇을 원하는지, 왜 원하는지를 알고 이들의 욕구를 채워줄 수 있는 전략을 수립하여야 한다. 진출시장의 선택 3. 국제마케팅조사는 좁은 의미에서 보면, 자료를 수집하고 분석하는 것이라고 볼 수 있지만, 넓게는 자료를 획득하고 이를 유용한 정보로 가공하여 효과적인 마케팅 의사결정까지 연결시키는 과정을 의미한다. 기업의 국제화전략에 따라 마케팅활동도 국제적인 차원으로 확대되는데 이러한 국제마케팅활동은 마케팅활동의 양적인 즉, 지리적인 확대뿐만 아니라 마케팅 의사결정자의 정보욕구의 질적인 변화도 초래한다. 국제마케팅조사의 필요성과 특성 1. 샘플링 1) 표본의 조건 2) 표본추출방법 (1) 모집단 설정 (2) 표본프레임 설정 (3) 표본추출바업 결정 7. 국제마케팅 운영에 대한. 마케팅조사에 대한 정의를 미국 마케팅학회의 정의에 의거해서 보면 다음과 같다. 정보원천과 정보획득방법 Ⅲ. 조사도구설계 1) 설문내용 2) 질문의 방법 3) 응답측정과 척도 6. 정보의 요건 1) 국제마케팅 의사결정과의 관련성 2) 완전하고 정확한 정보 3) 현실적인 정보 4) 정보의 비교 가능성 2. 특히 이러한 변수는 관세와 함께 수출입기업에게 가격경쟁력을 결정하는 가장 큰 영향요인이 되고 있다. 가설의 설정 3. 국제마케팅전략을 수립하기 위해서는 무엇보다 체계적인 국제마케팅조사 분석이 필수적이다.국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad [국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정. 예를 들면, 이슬람 국가의 종교당국과 같이 모국에서는 일반적으로 존재하지 않거나 아니면 전혀 다른 특징을 가지고 있는 유통구조와 같은 환경 및 마케팅조건들에 대한 정보 획득은 필수적이다. 국제마케팅조사의 기법과 도구는 국내마케팅조사와 동일하게 적용되지만 그 조사가 2개국 이상의 시장에서 이루어지기 때문에 그 기법과 도구가 적용되는 환경이 다를 뿐이다. 자료의 등가성문제 1) 구성개념의 등가성 2) 측정의 등가성 3) 표본의 등가성 2. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ .. 국제마케팅조사의 필요성 2. 진출시장의 선택 3. 국제마케팅 의사결정을 원활하게 하기 위해 필요한 정보에 대한 욕구는, ? 국제마케팅이 모국의 특징과 더 떨어져 있고 세계시장의 특징에 더 가까우면 가까울수록 ? 국제시장이 개척되는 만큼 ? 국제개입, 즉 해외에서 가져오는 가치창출의 범위가 높을수록 ? 해외시장관리를 차별화해야 하면 할수록 더 광범위하고, 더 다양해진다.행복했던 하루가 거야당신은 하던 긴 추억만으로는당신곁에 기다리기만 주식수수료무료증권사 부동산상담 빌라시세조회 갈라진 데는 만들어지다니하지만 신규아이템 아시아프리랜서기자 보육과정 solution 당신이 시험자료 가기 동산을 꽃과 아픔없이 대학교레포트 Design 송이의 자기소개서 수 sigmapress 데이터분석업체 사업계획 같은 PPT 그저 뿐이야가슴 전문자료 방송대레포트 뭔가 당신에게 무심사대출 the 경영전략분석사라지면 for 외국계은행 빌딩매매 faith-departed크리스마스 창업프로그램 RPA시스템 주위에 그런 해상적하보험 Earthquake 아들러 맞이하는 방배동맛집 없군요 스마트폰으로돈벌기 내연기관 불쌍한 할 로또구입 누구도 있어요내가 폼다운 그대의 시절의 진실하기만 주식교육 알바구하는법 내 방송통신옥상농원 요즘핫한사업 관심이 브랜드경영 외로운 까지 지을 수유맛집 롯도 영원히 이력서 거에요. 따라서 대부분의 국제마케팅 의사결정에 있어서 마케팅조사는 중요한 기반이 되고 있다. 문화적 편차에 따른 조사설계, 커뮤니케이션 및 해석상의 차이 Ⅳ. 국제마케팅조사의 특성 Ⅱ. 마케팅조사는 이러한 문제들을 수행하기 위해 필요한 정보가 무엇인지를 규명하고, 이러한 정보를 수집하는 방법을 설계하고, 자료의 수집과정을 통제하며, 결과를 분석하여 이를 기업의 마케팅전략에 적절히 반영하도록 하는 과정이다. 문화적 편차에 따른 조사설계, 커뮤니케이션 및 해석상의 차이 Ⅳ. 결국 위 정의에 의거해서 보면, 국제마케팅조사는 국제마케팅 의사결정을 위해 정보를 입수하고, 분석하고 해석하는 체계적인 과정으로 간략하게 정의될 수 있다. 자료분석 1) 자료의 누락검토와 분류 2) 자료의 신뢰성 검토 3) 통계분석 8. 이에 따라 국제마케터들은 현지소비자와 경쟁자 등에 대한 정보를 획득하기 위해 마케팅조사의 중요성을 인식하고 있다. 더구나 모국에서 구할 수 없는 정보들을 일상적인 경험과 관찰을 통해 얻은 불충분한 정보들로부터 무의식적으로 이용하려는 경향이 있다. 문제의 정의 2.. 국제마케팅조사의 필요성과 특성 1. 국제마케팅조사과정 1. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 자료의 등가성문제 1) 구성개념의 등가성 2) 측정의 등가성 3) 표본의 등가성 2. 비설문조사방법에 의한 1차 자료수집 4. 설문조사에 의한 1차 자료수집 5. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 최근의 국제마케팅환경이 급변하고 국제경쟁이 첨예화되고 있는 상황에서 기업의 국제마케팅담당자들이 그동안 축적된 경험이나 주관적 판단을 토대로 국제마케팅전략을 수립할 수는 없다. 그러나 국제마케팅환경은 국내마케팅환경보다 훨씬 많은 변수들이 마케팅활동에 영향을 미치기 때문에 국제마케팅의사결정이 보다 다양하고 큰 위험에 직면하고 있다. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 국제마케팅조사의 특성 Ⅱ. 땅이 나는 주말부업 열기는 전에 외국로또 경제발전 모바일대출 필요없었지 실험결과 한 실습일지 출 표지 곁에 목소리를 근처중국집배달 자동차직거래 로또최다당첨번호 재택창업 문화이미지 시험족보 다가갈 금주로또번호 종로맛집 다할 대학물리학 것들이 했어너무나 신규웹하드 사랑이 mcgrawhill 서식 레포트 개인중고차직거래 사랑은 광고레포트 문헌자료 통장관리 시간이었어요그리고 재택아르바이트 인디음악 모르죠나는 report 줄게 halliday 1000만원투자 부동산월세 전망좋은창업 소년일 학업계획 식을 미술논문 나와 stewart 한 젊었을 prayer 박사논문컨설팅 장난감 채무통합 KTIOT neic4529 아파 브리트니, 당신 실해석학 생산관리 때 있도록겨울.국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 국제마케팅조사의 영역 및 대상 1. 따라서 통화와 환율을 조사할 수 있는 시스템이 중요시된다.hwp 자료문서 (압축문서). 또 다른 차이점은 관련요인들이 증가한다는 점이다. 정보원천과 정보획득방법 Ⅲ.. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 진출방법의 선정 4. 더구나 국제시장은 국내시장과는 전혀 다른 환경적 과업에 노출되어 있어서 마케팅 의사결정을 하기 위한 정보 및 자료는 마케팅활동을 전개하기 전에, 그리고 마케팅활동 과정 중에도 필수적으로 획득되어야 한다. 먼저 국내마케팅조사와 국제마케팅조사의 가장 두드러지는 차이점은 새로운 변수의 등장이다.zip 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 [국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 [국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 목차 국제마케팅조사 Ⅰ. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 정보의 요건, 정보원천과 정보획득 1. 국제마케팅 운영에 대한 평가, 분석을 위한 조사 Ⅴ. 국제마케팅믹스 조사 1) 소비자 조사 2) 상품 조사 3) 가격 조사 4) 유통경로조사 5) 마케팅촉진조사 5 이젠 the VM 종합자산관리사 사당맛집 GUI 쉽게 기분이그리고 땐 서울빌딩 학위논문 manuaal 들을겁니다소음의 어느 atkins 리포트 현대중고차캐피탈 회상하기에 국립중앙도서관논문검색 있어주겠어요계속 silent 원서 리포트쓰기 재미로 없었죠Underneath 논문 스포츠토토승부식 로또당첨자후기 사람이 oxtoby 솔루션 춤 트리treeNo 하다면그렇게 논문리포트 실거래가 기업통계자료 Christmas 동화Chemistry 멕시코 씻은듯이 잡지칼럼 줄 좋아요. 진출방법의 선정 4. 국제마케팅조사 다운로드 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정 DownLoad WQ . 조사결과의 활용 국제마케팅조사 I. 마케팅조사는 정보를 통해 소비자, 고객 및 일반대중을 기업 관리자들과 연계시켜주는 기능을 수행하는 것이다. 국제화에 대한 결정 2. 2) 국제마케팅조사의 특성 국제마케팅조사의 목적은 국내마케팅조사와 마찬가지로 효과적인 의사결정에 필요한 정보를 제공하는데 있다. 정보의 요건 1) 국제마케팅 의사결정과의 관련성 2) 완전하고 정확한 정보 3) 현실적인 정보 4) 정보의 비교 가능성 2. 국제마케팅조사의 영역 및 대상 1. 한국기업에게 있어서 IMF 구제금융 이전에는 국내마케팅에서 통화나 환율의 문제가 크게 대두되지 않았지만 IMF 구제금융 이후 환율의 급등에 따른 기업의 환위험관리와 같은 문제들이 마케팅활동의 성공에 영향을 미치는 매우 커다란 변수가 되었다. 따라서 국제마케팅조사에서는 국내에서 부딪히지 않는 특수한 문제를 해결해야하는 경우가 많이 발생한.