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광과와 언어 자료 국내외 비교광고 고찰 보고서

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광과와 언어 자료 국내외 비교광고 고찰

Ⅰ. 들어가며 Ⅱ. 본론 ƒ. 각국의 비교광고 현황„. 비교광고의 유형…. 외국의 비교광고 사례ƒ) 미국„) 일본†. 비교광고의 효과ƒ) 장점„) 단점‡. 비교광고에 대한 각국의 규제 Ⅲ. 결론 및 제언 ■ 참고문헌 FileSize : 137K

Ⅰ. 들어가며 Ⅱ. 본론 ƒ. 각국의 비교광고 현황„. 비교광고의 유형…. 외국의 비교광고 사례ƒ) 미국„) 일본†. 비교광고의 효과ƒ) 장점„) 단점‡. 비교광고에 대한 각국의 규제 Ⅲ. 결론 및 제언 ■ 참고문헌“Good-bye, Pole." 이 말은 현재 주목을 받고 있는 LG 패션의 고급의류인 헤지스의 광고 문구 중 하나이다. 이 광고를 보면 자전거를 탄 여인이 헤지스 샵에서 옷을 갈아 입은 후 자전거를 버리고 떠나면서 이 말을 한다. 또한 폴로 경기복을 입은 한 남자는 말을 타고 같은 가게를 방문하고 난 후 역시 굿바이 폴이라는 한 마디를 남기고 자신의 말을 버리고 떠난다. 감이 느린 시청자라도 이 헤지스 광고가 무엇을 말하려 하는지에 대한 감을 빨리 알아차릴 것이다. 빈폴과 폴로를 버리고 헤지스를 입어라는 이야기다. 비단 우리나라의 비교광고가 어제 오늘의 일은 아니다. 하지만 문제는 이 비교광고가 ‘비교를 통한 상품의 정보를 소비자에게 전달하는 도구’라는 본래적 기능을 벗어나 상호비방용으로 오용되고 있다는 것이다. 90년대 코카콜라에 대한 칠성 사이다의 광고가 그랬고, OB맥주에 대한 하이트 맥주의 깨끗한 물 비교광고가 그랬다. 물론 이들 광고가 시장에 나오는 것은 광고심의를 충족시켰기 때문일 것이다. 그러나 비교광고의 본래적 기능을 벗어나 이전투구격으로 이루어지고 있는 우리 광고시장의 현실에 비추어 볼 때 좀 더 발전적인 방향의 비교광고가 자리매김해야 한다는 것은 자명한 일임에 틀림없다. 이에 본 보고서는 우리나라의 비교광고와 함께 각국의 다양한 비교광고 사례를 통하여 보다 발전적인 비교광고의 도래를 위해서는 어떠한 것이 필요한지를 고찰해 보고자 한다.

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