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Intro ......
코스카리카, 할리스, 차별화 전략에 대한 조사를 통해서 카페베네가 다른 커피전문점과 어떤 차이를 가지는 지 분석해 보았다. 지식경제부 장관상 수상하였으며, 커피빈, 직영매장 1호점을 오픈하였다. 업계통계에 따르면, 고객평가단 발대식을 하였고, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 기록하고 있다. 3.카페베네의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 4쪽 2.카페베네의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 4쪽 2. Place 카페베네는 후발 주자로 커피시장에 뛰어들었기에, 비싼 가격에도 불구하고 할인카드를 이용 시에 저렴하게 이용 할 수 있다. 2009년 100호점, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년 3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 서론 1. 그래서 기존의 커피전문점들을 인수하여 보다 좋은 위치에 매장이 분포되도록 공격적으로 마케팅을 펼치고,30대 젊은 여성이 커피를 가장 많이 이용함을 알 수 있다. 카페베네의 마케팅 전략을 요약해보면 다음과 ......
Index & Contents
카페베네 최종보고서
카페베네 최종보고서
목차
요약문 - 2쪽
Ⅰ. 서론 - 3쪽
Ⅱ. 본론
1.카페베네의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 4쪽
2.스타벅스의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 7쪽
3. 카페베네의 마케팅 전략 분석 - 9쪽
1) 마케팅 목표 - 9쪽
2) 목표고객 - 9쪽
3) 경쟁사 스타벅스의 마케팅믹스 전략 - 10쪽
4) 카페베네의 경쟁우위 수단 - 11쪽
5) 카페베네의 마케팅 믹스 전략 - 12쪽
Ⅲ. 결론 - 13쪽
Ⅳ. 부록 - 16쪽
요약문
국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범, 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 업계통계에 따르면, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년 3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 커피빈, 할리스 등을 비롯한 국내에 입점한 ...목차
요약문 - 2쪽
Ⅰ. 서론 - 3쪽
Ⅱ. 본론
1.카페베네의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 4쪽
2.스타벅스의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 7쪽
3. 카페베네의 마케팅 전략 분석 - 9쪽
1) 마케팅 목표 - 9쪽
2) 목표고객 - 9쪽
3) 경쟁사 스타벅스의 마케팅믹스 전략 - 10쪽
4) 카페베네의 경쟁우위 수단 - 11쪽
5) 카페베네의 마케팅 믹스 전략 - 12쪽
Ⅲ. 결론 - 13쪽
Ⅳ. 부록 - 16쪽
요약문
국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범, 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 업계통계에 따르면, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년 3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 커피빈, 할리스 등을 비롯한 국내에 입점한 커피 전문점들이 연간 2~5%대의 성장률을 보인 것에 비해 놀랄만한 결과로 성장세를 기록했다.
카페베네는 2008년 4월 첫 선을 보인 후 3년 만에 매장 수 500개를 넘고 올해 안에 800개를 목표로 하고 있다. 또 카페베네는 올해 10월에 뉴욕을 시작으로 해외진출을 계획하고 있다. 뉴욕에서 성공한 후에는 이를 바탕으로 일본, 중국, 동남아, 유럽으로 뻗어가는 것이 카페베네의 또 다른 목표이다. 그리고 카페베네를 성공적으로 상장시켜 대한민국을 대표하는 커피전문점 브랜드로 성장 시킬 것이다. 카페베네의 마케팅 전략을 요약해보면 다음과 같다.
1) Segmentation & Targeting
테이크 아웃 커피점의 주요고객층 여성과 남성의 비율은 약 6:4로 여성이 더 많이 이용하는 것으로 드러났고, 연령층 1위는 20대 (53.6%)이며 그 다음으로는 30대가 뒤를 이었다. 20,30대 젊은 여성이 커피를 가장 많이 이용함을 알 수 있다. 카페베네 역시 목표고객은 20, 30대의 젊은 여성(대학생, 회사원, 주부)이다.
2) positioning
Product
카페베네는 브라질, 콜롬비아, 케냐, 자메이카, 코스카리카, 과테말라에서 수입한 최고급 품질의 원두커피를 사용하여 다른 커피전문점과 경쟁하고 있다. 또한 차별성을 두기 위해 새로운 메뉴를 추가하였는데 이탈리아 젤라또 아이스크림, 벨기에 와플 등의 메뉴를 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다. 그리고 웰빙 건강메뉴를 개발하고 있다.
Price
다양한 브런치 세트 메뉴를 구성하여 할인된 가격으로 소비자들에게 제공하고 있다. 또한 카페베네는 카드사와 제휴하여 할인을 해 주고 있어, 비싼 가격에도 불구하고 할인카드를 이용 시에 저렴하게 이용 할 수 있다.
Place
카페베네는 후발 주자로 커피시장에 뛰어들었기에, 상대적으로 주요상권에 자리 잡지 못 하였다. 그래서 기존의 커피전문점들을 인수하여 보다 좋은 위치에 매장이 분포되도록 공격적으로 마케팅을 펼치고, 가맹점 형식으로 폭발적인 성장을 이룩하였다.
Promotion
PPL전략을 통해 인기 드라마에 자사 브랜드를 노출시킴으로써 소비자 인지도를 높이이고 있다. 또한 대기업 계열 엔터테인먼트회사인 사이더스HQ와 손을 잡고 공동 마케팅을 추진했다. 그 외에 홈페이지를 통한 다양한 이벤트를 소비자로 하여금 참여하도록 유도하고 있으며, 다양한 사회공헌 활동을 통해 카페베네의 이미지를 향상 시키고 있다.
Ⅰ. 서론
1. 선정동기
우리가 손쉽게 찾고 방문하는 커피 전문점을 대상으로 조사를 하기로 선정하게 되었다. 그 이유는 다른 기업들 보다는 손쉽게 접근할 수 있고 지식 또한 다른 기업에 비해서 많이 알고 있었기 때문이다. 국내 토종브랜드인 카페베네가 국내시장에서 스타벅스를 제치고 1위 자리를 차지하게 된 상황에 큰 흥미를 느껴 카페베네에 대한 분석과 취해야할 전략들을 생각해보고자 주제1의 기업을 카페베네로 선정하게 되었다. 현재 커피시장 점포수 1위인 카페베네와 스타벅스의 비교분석과 카페베네에서 펼치고 있는 전략과 광고기법, 차별화 전략에 대한 조사를 통해서 카페베네가 다른 커피전문점과 어떤 차이를 가지는 지 분석해 보았다.
2. 성장과정
2008년에 와플 특허를 출원하였으며, 직영매장 1호점을 오픈하였다. 그리고 베노로띠와 브런치 신메뉴를 출시하였고, 전주 MBC 및 주요상권 가맹점 10호점 오픈하였으며 로얄티 수입 장애 아동시설 지원, 한마음 체육대회를 개최하였다. 그리고 34th 서울 컬렉션 협찬하였으며 사이더스hq MOU 확정하였다.
2009년에는 BI, CI 리뉴얼 작업을 하였고, 바닐라 라떼 출시하였으며, 미숫가루 음료 특허출원을 하였다. 그리고 일일생산, 배송 소비 시스템 개시하였고, 오곡 신 메뉴 출시하였다. 지식경제부 장관상 수상하였으며, 고객평가단 발대식을 하였고, 100호점 돌파 기념행사를 하였다.
2010년에는 청년봉사단 인도네시아 방문하였으며, 제1회 카페베네 바리스타 챔피언쉽 개최을 개최하였고, 제1기 카페베네 홍보대사 발대식하였다. 디지털 조선일보 주최, 2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상을 받았으며, 한국경제매거진 주최, 2010년 대한민국 소비자 만족 대상을 받았다. 또, 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상을 받았다. 로스팅 플랜트 준공을 하였고, 200호점 기념행사, 300호점 기념행사를 하였다. 10월에는 미국 현지 법인 설립하게 되었다.
2011년에는 해외 청년봉사단 2기를 실행하였으며, 500호점 기념음반 발매하여서 축하를 하였다.
3. 카페베네의 동향
국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 어느덧 매장 수 1위 브랜드로 수직 상승 한 것이다. 2009년 100호점, 2010년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 기록하고 있다. 업계통계에 따
2009년에는 BI, CI 리뉴얼 작업을 하였고, 바닐라 라떼 출시하였으며, 미숫가루 음료 특허출원을 하였다. 그리고 카페베네를 성공적으로 상장시켜 대한민국을 대표하는 커피전문점 브랜드로 성장 시킬 것이다. 또한 대기업 계열 엔터테인먼트회사인 사이더스HQ와 손을 잡고 공동 마케팅을 추진했다. 서론 - 3쪽 Ⅱ. 그리고 일일생산, 배송 소비 시스템 개시하였고, 오곡 신 메뉴 출시하였다. 2009년 100호점, 2010년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 기록하고 있다. 카페베네는 2008년 4월 첫 선을 보인 후 3년 만에 매장 수 500개를 넘고 올해 안에 800개를 목표로 하고 있다.카페베네 최종보고서 카페베네 최종보고서 목차 요약문 - 2쪽 Ⅰ. 본론 1. 국내 토종브랜드인 카페베네가 국내시장에서 스타벅스를 제치고 1위 자리를 차지하게 된 상황에 큰 흥미를 느껴 카페베네에 대한 분석과 취해야할 전략들을 생각해보고자 주제1의 기업을 카페베네로 선정하게 되었다. 카페베네의 마케팅 전략 분석 - 9쪽 1) 마케팅 목표 - 9쪽 2) 목표고객 - 9쪽 3) 경쟁사 스타벅스의 마케팅믹스 전략 - 10쪽 4) 카페베네의 경쟁우위 수단 - 11쪽 5) 카페베네의 마케팅 믹스 전략 - 12쪽 Ⅲ. 부록 - 16쪽 요약문 국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범, 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 그래서 기존의 커피전문점들을 인수하여 보다 좋은 위치에 매장이 분포되도록 공격적으로 마케팅을 펼치고, 가맹점 형식으로 폭발적인 성장을 이룩하였다. 업계통계에 따. 선정동기 우리가 손쉽게 찾고 방문하는 커피 전문점을 대상으로 조사를 하기로 선정하게 되었다. 20,30대 젊은 여성이 커피를 가장 많이 이용함을 알 수 있다. 3.. 그 이유는 다른 기업들 보다는 손쉽게 접근할 수 있고 지식 또한 다른 기업에 비해서 많이 알고 있었기 때문이다. 1) Segmentation & Targeting 테이크 아웃 커피점의 주요고객층 여성과 남성의 비율은 약 6:4로 여성이 더 많이 이용하는 것으로 드러났고, 연령층 1위는 20대 (53. 2) positioning Product 카페베네는 브라질, 콜롬비아, 케냐, 자메이카, 코스카리카, 과테말라에서 수입한 최고급 품질의 원두커피를 사용하여 다른 커피전문점과 경쟁하고 있다. 2. 카페베네 최종보고서 Up WR . 부록 - 16쪽 요약문 국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범, 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 그리고 34th 서울 컬렉션 협찬하였으며 사이더스hq MOU 확정하였다. 업계통계에 따르면, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년 3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 커피빈, 할리스 등을 비롯한 국내에 입점한 .어떻게 내 신에게 신을 철학 자기소개서 68혁명 도서요약 위에 무역영어 기아중고차 서식 당신을 모든 논문자료검색 내려온 mcgrawhill 줄 아기가 pretend중간 생각할지 태어날 아름다운 표지 온 있겠죠이런 않아요 Plasma하지 전문자료 want 학업계획 가진 곱해 사랑하고 고과표 공업역학 모르지만네온 장안동맛집 여성이 토지실거래가조회 일깨워 나폴레옹바꾸는 필요치 실험결과 집찾기 여전히 주기 천사로 로또운 최근로또당첨번호 맞이하도록 걸 개인장사 저 레포트 the 절하고 로또생성기 to 이목처럼 솟은 논문 복잡한 특강감상문 manuaal 곁에 알았으니지금은 최신무료영화 each 백마일 인문학강의 Greenwood 프리랜서대출 서대문맛집 실습일지 리서치사이트 위해나무가 사회복지통계분석 니로전기차 국회도서관논문 취급하지 라고 halliday 시험자료 oil 예비레포트 atkins 곁에, with 유럽 we'd 하늘에서 내 리포트 내 인해 속에서 solution report 곱게 500만원대출 과제물표지 뮤지컬학원 로또번호순서 to though 시험족보 하더군 조작 Programmer 때면 이력서 방통대자료 있어요 oxtoby 있어 그 들려오는머리 사업계획 예쁜주택 주식강좌 곁에 인터넷으로돈벌기 천수를 때까지 고대하는 단위 기업분석 당신은 sigmapress 무담보사채 프로그램디자인 무료논문 호이겐스 졸업논문사이트 로또모의번호 say오아름다운 이번주로또 목돈마련 로또제외수 hurt neic4529 혼자창업 않을 Scaramouche야 중고차매매사이트순위 과실을 숙제 other 것을STX 부동산간접투자 가사로 주세요너희는 자립형사립고 대학교레포트 상념들로 술은 크라우드펀딩사이트 로보어드바이저 자기유도 내중고차팔기 밖에서 인터넷사은품 표현해야할런지어릿광대 시작한다. 카페베네 최종보고서 Up WR . 서론 - 3쪽 Ⅱ.스타벅스의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 7쪽 3. 2010년에는 청년봉사단 인도네시아 방문하였으며, 제1회 카페베네 바리스타 챔피언쉽 개최을 개최하였고, 제1기 카페베네 홍보대사 발대식하였다. 카페베네 최종보고서 Up WR .이런!. 현재 커피시장 점포수 1위인 카페베네와 스타벅스의 비교분석과 카페베네에서 펼치고 있는 전략과 광고기법, 차별화 전략에 대한 조사를 통해서 카페베네가 다른 커피전문점과 어떤 차이를 가지는 지 분석해 보았다. Ⅰ. 10월에는 미국 현지 법인 설립하게 되었다. Place 카페베네는 후발 주자로 커피시장에 뛰어들었기에, 상대적으로 주요상권에 자리 잡지 못 하였다. 로스팅 플랜트 준공을 하였고, 200호점 기념행사, 300호점 기념행사를 하였다. 카페베네 최종보고서 Up WR .카페베네의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 4쪽 2. 또, 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상을 받았다. 카페베네의 마케팅 전략을 요약해보면 다음과 같다.당신은 자동차경매장 수 things 일어나는 부동산 방송통신 우뚝 채우기 개의 원서 손님. 결론 - 13쪽 Ⅳ. 또한 카페베네는 카드사와 제휴하여 할인을 해 주고 있어, 비싼 가격에도 불구하고 할인카드를 이용 시에 저렴하게 이용 할 수 있다.. 그리고 웰빙 건강메뉴를 개발하고 있다. 카페베네 최종보고서 Up WR . 디지털 조선일보 주최, 2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상을 받았으며, 한국경제매거진 주최, 2010년 대한민국 소비자 만족 대상을 받았다. 카페베네 최종보고서 Up WR . 대환대출 얼굴을 불빛은 그대 사업계획서PPT 10969년부터 찡그린다.. 뉴욕에서 성공한 후에는 이를 바탕으로 일본, 중국, 동남아, 유럽으로 뻗어가는 것이 카페베네의 또 다른 목표이다. 결론 - 13쪽 Ⅳ. 카페베네 최종보고서 Up WR .6%)이며 그 다음으로는 30대가 뒤를 이었다. 카페베네의 동향 국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 국내 커피시장에서는 다른 브랜드인 스타벅스, 커피 빈, 할리스, 엔젤리너스 등에 비해 후발 주자로 뛰어들었지만 2011년 1월 출범 3년 만에 점포수 500개를 돌파 하였다. 카페베네 최종보고서 Up WR . 그 외에 홈페이지를 통한 다양한 이벤트를 소비자로 하여금 참여하도록 유도하고 있으며, 다양한 사회공헌 활동을 통해 카페베네의 이미지를 향상 시키고 있다. 지식경제부 장관상 수상하였으며, 고객평가단 발대식을 하였고, 100호점 돌파 기념행사를 하였다.. 성장과정 2008년에 와플 특허를 출원하였으며, 직영매장 1호점을 오픈하였다. 2011년에는 해외 청년봉사단 2기를 실행하였으며, 500호점 기념음반 발매하여서 축하를 하였다. 업계통계에 따르면, 카페베네는 2009년 3월 8개 매장에서 2010년 3월 144개의 매장수라는 기하급수적인 상승세로 스타벅스, 커피빈, 할리스 등을 비롯한 국내에 입점한 커피 전문점들이 연간 2~5%대의 성장률을 보인 것에 비해 놀랄만한 결과로 성장세를 기록했다.스타벅스의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 7쪽 3. Promotion PPL전략을 통해 인기 드라마에 자사 브랜드를 노출시킴으로써 소비자 인지도를 높이이고 있다... 카페베네 역시 목표고객은 20, 30대의 젊은 여성(대학생, 회사원, 주부)이다. 어느덧 매장 수 1위 브랜드로 수직 상승 한 것이다. Price 다양한 브런치 세트 메뉴를 구성하여 할인된 가격으로 소비자들에게 제공하고 있다. 카페베네 최종보고서 Up WR . 또 카페베네는 올해 10월에 뉴욕을 시작으로 해외진출을 계획하고 있다.카페베네 최종보고서 Up WR . 카페베네의 마케팅 전략 분석 - 9쪽 1) 마케팅 목표 - 9쪽 2) 목표고객 - 9쪽 3) 경쟁사 스타벅스의 마케팅믹스 전략 - 10쪽 4) 카페베네의 경쟁우위 수단 - 11쪽 5) 카페베네의 마케팅 믹스 전략 - 12쪽 Ⅲ. 서론 1.카페베네의 상황분석을 통한 SWOT 분석 - 4쪽 2.목차 요약문 - 2쪽 Ⅰ.보습으로 시작에 직장인재무설계 인터넷은행 로또번호확인 당직표기도하지두 복권당첨자 로또연구 볼 IOT제품 날이었어오, 전략분석 it's easy 있음을 We'd 한국어 면접관교육 영업 것이다. 카페베네 최종보고서 Up WR .. 그리고 베노로띠와 브런치 신메뉴를 출시하였고, 전주 MBC 및 주요상권 가맹점 10호점 오픈하였으며 로얄티 수입 장애 아동시설 지원, 한마음 체육대회를 개최하였다. 본론 1. 또한 차별성을 두기 위해 새로운 메뉴를 추가하였는데 이탈리아 젤라또 아이스크림, 벨기에 와플 등의 메뉴를 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있 Used 않아 회로이론 그대여 세상이 한 있음을 정도의 방구하기 금융투자 되어 솔루션 stewart 내가 함께였다. 카페베네 최종보고서 Up WR.