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Intro ......

 

중년층 시장 대상 차별화 마케팅 시행 ⇒ Loyalty높은 고객층 확보 여성을 비롯한 청년시장으로 확대 시장확대로 인한 신규 소비자층 유입⇒ 전체 소비자를 대상 STP 분석 Segmentation&Targeting 2 GROUP 기업소개 역사 시장분석 마케팅 전략 사례 분석 결론 BACCHUSS 광고, 두충 외 5가지 카페인 함량 축소 여성,경영,시장,브랜드,기업, 담배,브랜드,4p.zip 박카스,stp,기업,4p 기업소개 역사 시장분석 마케팅 전략 사례 분석 결론 BACCHUSS 기업소개 역사 시장분석 마케팅 전략 사례 분석 결론 BACCHUSS 기업소개 역사 시장분석 마케팅 전략 사례 분석 결론 BACCHUSS 술과 추수의 신(神) 디오니소스의 다른 이름인 ‘바커스’ 서 유래 최근 기업소개 역사 시장분석 마케팅 전략 사례 분석 결론 BACCHUSS ` ......

 

 

Index & Contents

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기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

술과 추수의 신(神)

디오니소스의

다른 이름인 ‘바커스’ 서 유래

최근

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

`초기`

드링크제로 변화하는 과도기

61년

박카스

정

술, 담배, 과로로부터 간장을

보호하자는 이미지

당이 녹는 문제점 발생

62년

박카스

앰플

당이 녹는 문제점 개선

운반 중 파손 문제 생김

사용 불편함

68년

박카스D

(Drink)

타우린 함유보강 드링크 출시

제약회사 중 매출액 1위

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

`중기~현재`

드링크 시장에서의 확고한 자리매김

91년

박카스

F

Forte 강하다는 이미지

식품드링크, 식이음료,

한방드링크제와 경쟁

대량 마케팅 본격화

05년

박카스

D

(Double)

Double이라는 의미의 D출시

타우린 함유2,000mg으로 증가

젊은 층 겨냥

06년

박카스

Decafe

무카페인 출시

칼로리가 낮으며 충치예방 효과

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

SWOT 분석

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

마케팅 믹스 - PRODUCT

박카스D

박카스Decafe

타우린 2,000mg 외 7가지

30~40대 남성 직장인 대상

자일리톨, 두충 외 5가지

카페인 함량 축소

여성, 청소년 대상

마케팅 믹스 PRICE

1병(100ml)당 \500

 

⇒ 경쟁제품(비타 500등)의 가격인상에도 불구하고 가격유지

⇒ 박카스가 장수할 수 있었던 이유 중 하나

⇒ 박리다매전략과 꾸준한 제품 개발로 지속적 이윤 창출

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

마케팅 믹스 - PLACE

박카스의 시스템 ( Administered VMS)

⇒ 경로구성원들의 마케팅 활동이 소유권이나 계약에 의하지

않으면서 어느 한 경로 구성원에 의하여 조정되는 경로유형.

즉, 규모나 힘에 있어 우월한 위치에 있는 기업의 조정에

의해 생산과 유통이 통합되는 방법

⇒ Route Sale (직거래) 방식

 

해외 시장 유통

국내 유통의 제한 : 약국에서만 판매 허용

국내 시장의 포화 : 오랜 기간 확고한 1위 제품이었으나, 최근

웰빙열풍으로 경쟁ㆍ유사제품 다량 등장.

전반적인 시장에서의 입지 약화.

 

현재 세계 28여개국 수출 : 제품 현지화 노력

- 인삼 박카스, 캔 박카스, 탄산 박카스 등

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

마케팅 믹스 PROMOTION

초기, 중년층 시장 대상

차별화 마케팅 시행 ⇒ Loyalty높은 고객층 확보

 

여성을 비롯한 청년시장으로 확대

시장확대로 인한 신규 소비자층 유입⇒ 전체 소비자를 대상

 

STP 분석 Segmentation&Targeting

2

GROUP

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

광고, 각종 사회공헌 활동으로 건강한 제품 위상 확립

확고한 고객층 확보, 매우 높은 브랜드 충성도

STP 분석 Positioning

박카스 국토대장정

 

- 젊은층(대학생) 대상으로

98년부터 매년 시행 올해 10돌

 

- 조국과 국토에 대한 소중함 인식,

고난ㆍ역경 경험 취지

⇒ 박카스의 기본 정신

‘도전, 자신감, 성취감’ 환기

 

환경사랑 생명사랑 교실

 

- 청소년 대상 생태 체험 및

보존활동, 환경 주제 문화행사

 

- 환경정화활동을 통한

생명존중의식 배양

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

 

기업소개

 

역사

 

시장분석

 

마케팅 전략

 

사례 분석

 

결론

 

BACCHUSS

1960 1962 1963 1973 1991 1993 1995 2005 ~

1960～1962년

박카스-정 ⇒ 박카스-내복액

 

제품 알리기 단계

- 과감한 샘플링 통한 공세 전략

⇒ 구전효과(Word of Mouth) 겨냥

 

제품 이미지 형성

- “활력을 마시자”라는 일관된 메시지 제시

⇒ 박카스 = 활력 이미지 구축

 

1963～1991년

박카스-D

- 대량생산, 대량광고, 대량판매전략

1973～1993년

대중매체를 통한 자양강장 드링크 광고 금지

이에 굴하지 않고 옥외ㆍ전문지ㆍ극장 광고 계속 → 결과는 성공

⇒ 기존 구축 이미지 유지 노력 경주

 

1991～2005년

박카스-F

차별화 된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력

 

기존 USER의 브랜드 로열티를 강화, 소비층의 확산화 전략 구사

유통전략 : 대부분 제약사는 전국 약국의 10∼20%와 직거래

80∼90%는 도매상을 통하여 거래하고 있으나

박카스는 전국 약국의 80%이상과 직거래

 

MarketLeader(No1.브랜드)의 혁신적 전략 전개

1993년

 

기업 광고사례 박카스 LI 사례 브랜드마케팅 LI 브랜드마케팅 시장 브랜드마케팅 시장 사례 마케팅 박카스 글로벌 광고사례 서비스마케팅 광고마케팅 경영 4p 서비스마케팅 4p 브랜드 브랜드 DownLoad swot 시장 DownLoad 광고마케팅 DownLoad LI 마케팅 stp swot 광고마케팅 서비스마케팅 stp 글로벌 사례 경영 광고사례 경영 4p stp 브랜드 기업 박카스 swot 글로벌 마케팅 기업

 

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Body Preview

 

        

 

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