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tp,,사례분석, 심상,CBBE 모델의 시사점, 정서(느낌),아이스크림시장, 성과(performance),CBBE 모델의 시사점,서비스마케팅,베스킨 브랜드화전략, 이러한 ‘웰빙’ 추세에 맞춰 아이스크림 시장에서 프리미엄 아이스크림 시장의 영향력이 더욱 커지고 있다. 높은 자산 가치를 지닌 강력한 브랜드를 통해 기업은 높은 고객 충성도를 확보하여 경쟁사의 마케팅 노력이나 위기 상황에서 덜 위협받게 된다. Keller는 이를 “The differential effect that brand knowledge has on consumer response to the marketing of that brand”라고 했다. CBBE 모델에 따르면 확고한 브랜드자산의 구축은 일련의 단계를 거치는 과정으로 이해되어야 하는데,swot, 디저트들 중에서 가장 보편적이고 사람들이 많이 찾는 것이 ......
Index & Contents
배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad
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‘배스킨라빈스31’ 브랜드자산
목차
제 1 장 서론
제 1 절 연구의 배경 및 목적 - 1
제 2 절 CBBE 모델의 개념 1
제 3 절 연구의 방법 및 구성 - 2
제 2 장 브랜드 분석
제 1 절 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유 - 3
제 2 절 배스킨라빈스31 분석
1. 시장 분석 - 3
2. 3C 분석 (Consumer & Company & Competitor) - 5
3. SWOT 분석 - 8
4. STP 전략 8
제 3 장 CBBE 모델 적용
제 1 절 브랜드 현저성 적용 - 10
제 2 절 브랜드 성과 적용 - 11
제 3 절 브랜드 심상 적용 - 12
제 4 절 브랜드 판단 적용 - 13
제 5 절 브랜드 느낌 적용 - 14
제 6 절 브랜드 공명 적용 - 14
제 7 절 문제점 및 개선방안 - 15
제 4 장 결론
제 1 절 CBBE 모델의 시사점 17
제 2 절 요약 및 느낀 점 17
제 1 장 서론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
21세기에 접어들면서 잘 먹고 잘 살고자 하는 사람들의 욕구가 증가함에 따라 생활 전반에 걸쳐 ‘웰빙(Well-being)’ 바람이 불었고, 이러한 ‘웰빙’ 추세에 맞춰 아이스크림 시장에서 프리미엄 아이스크림 시장의 영향력이 더욱 커지고 있다.
여름철은 물론 사계절 내내 즐겨 찾는 디저트로 자리 잡은 국내 아이스크림 시장은 2000년대부터 빠르게 성장하고 있다. 유지방 함유량이 12%이상인 프리미엄 아이스크림 시장에서 ‘배스킨라빈스’와 ‘하겐다즈’, ‘나뚜루’ 등 ‘빅3’의 시장 점유율은 80%를 훌쩍 뛰어 넘었다.1) 소비자는 이제 슈퍼마켓에서 파는 빙과류뿐만 아니라, ‘웰빙’과 ‘유기농’에 초점을 맞춘 프리미엄 아이스크림 전문점에서 아이스크림을 찾는다. 이런 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 각각의 프리미엄 아이스크림 브랜드는 브랜드자산을 확고히 구축할 필요성이 있다. 높은 자산 가치를 지닌 강력한 브랜드를 통해 기업은 높은 고객 충성도를 확보하여 경쟁사의 마케팅 노력이나 위기 상황에서 덜 위협받게 된다. 또 가격 변동에 대해 더욱 호의적인 고객 반응을 유발하여 중간상이나 유통업체로부터 더 많은 지원과 협력을 얻어낼 수 있고 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 제고하여 라이선싱이나 브랜드 확장의 기회를 확보할 수 있는 등 다양한 장점을 누릴 수 있다.2)
따라서 프리미엄 아이스크림 시장에서 강력한 브랜드를 구축하기 위해 Keller의 고객기반 브랜드자산(Customer-Based Brand Equity: CBBE) 모델을 활용하고자 한다. 이 모델을 통해 브랜드 자산이란 무엇이며, 브랜드 자산이 어떻게 구축측정되고 관리되어야 하는지에 관한 개념과 가이드라인을 알아볼 수 있다.
제 2 절 CBBE 모델의 개념
CBBE 모델이란 ‘고객기반 브랜드 자산(Customer-Based Brand Equity)’ 모델의 약어로서, 해당 브랜드의 마케팅 활동을 통해서 형성된 브랜드 지식이 고객반응을 창출하는 차별적인 효과를 의미한다. Keller는 이를 “The differential effect that brand knowledge has on consumer response to the marketing of that brand”라고 했다.
CBBE 모델에 따르면 확고한 브랜드자산의 구축은 일련의 단계를 거치는 과정으로 이해되어야 하는데, 여기서는 선행 단계가 성공적으로 성취되어야만 다음 단계가 성취 가능한 위계적 구조를 갖게 된다. 그 중 첫 단계는 소비자로 하여금 브랜드를 우선 식별(identify)할 수 있게끔 하고, 더 나아가 소비자가 인지한 브랜드와 소비자의 욕구 및 특정 제품군과의 연상(association)이 활발히 일어날 수 있게 만드는 것이다. 두 번째 단계는 유형, 무형의 브랜드 연상들을 전략적으로 잘 결합시킴으로써 고객의 마음속에 브랜드의 의미(brand meaning)를 확고히 정립하는 단계이다. 세 번째 단계는 이렇게 만들어진 브랜드 정체성(brand identify)이나 브랜드의 의미에 대해 고객의 적절한 반응을 도출해내는 과정이고, 마지막으로 네 번째 단계에서는 이러한 브랜드 반응을 좀 더 고객과 브랜드간의 강렬하고 활성화된 브랜드 충성적 관계로 전환하는 작업이 관여된다.
강력한 브랜드의 기반은 고객과 연관된 여섯 가지 구성 요소로 이루어진다고 볼 수 있다. 그것은 현저성(salience), 성과(performance), 심상(imagery), 판단 (judgment), 정서(feelings), 그리고 공명 (resonance)이다. 이 여섯 개의 구성 요소는 서로 어우러져서 브랜드 피라미드 구조를 형성하는데, 이런 브랜드 구축 과정이 `그림1`에 표현되어있다.3)
제 3 절 연구의 방법 및 구성
본 연구를 위하여 프리미엄 아이스크림 시장에서 업계 1위인 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드를 선정한 후 이 브랜드에 대해 분석할 것이다. 후에 이 브랜드 분석을 토대로 CBBE 모델의 브랜드 피라미드 구조인 현저성, 성과, 심상, 판단, 정서(느낌), 공명 순으로 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드에 적용하여 올바른 브랜드 구성 요소를 적재적소에 배열, 배치할 것이다. 이를 통해 효과적인 브랜드 자산을 창출하기 위한 지침과 윤곽을 제공할 것이며 브랜드 구축의 노력을 평가하는 척도를 세울 것이다.
제 2 장 브랜드 분석
제 1 절 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유
인간의 기본적인 욕구 중 가장 큰 것이 ‘식욕’이다. 그런데 현대경제의 비약적인 발전으로 인해 사람들은 이제 생존을 위한 먹을거리만을 찾지 않고 입맛을 유혹하는 먹을거리를 찾게 됐다. 이 때문에 ‘디저트’란 개념이 생겨났는데, 디저트들 중에서 가장 보편적이고 사람들이 많이 찾는 것이 아이스크림이고 이것은 더 이상 여름에만 찾는 빙과류의 개념이 아닌, 사계절 내내 즐길 수 있는 대표 디저트로 자리매김하고 있
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![[4000원] 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.hwp](http://www.allreport.co.kr/VIEW/[4000%EC%9B%90]%20%EB%B0%B0%EC%8A%A4%ED%82%A8%EB%9D%BC%EB%B9%88%EC%8A%A431,%EB%B2%A0%EC%8A%A4%ED%82%A8%EB%9D%BC%EB%B9%88%EC%8A%A4%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EC%95%84%EC%9D%B4%EC%8A%A4%ED%81%AC%EB%A6%BC%EC%8B%9C%EC%9E%A5,CBBE%20%EB%AA%A8%EB%8D%B8%EC%9D%98%20%EC%8B%9C%EC%82%AC%EC%A0%90,%EB%B2%A0%EC%8A%A4%ED%82%A8%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%ED%99%94%EC%A0%84%EB%9E%B5,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EC%84%9C%EB%B9%84%EC%8A%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EA%B2%BD%EC%98%81,%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D,swot,stp,4p_hwp_08.gif)
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) 따라서 프리미엄 아이스크림 시장에서 강력한 브랜드를 구축하기 위해 Keller의 고객기반 브랜드자산(Customer-Based Brand Equity: CBBE) 모델을 활용하고자 한다.배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad [4000원] 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ . 이런 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해 각각의 프리미엄 아이스크림 브랜드는 브랜드자산을 확고히 구축할 필요성이 있다. 이 모델을 통해 브랜드 자산이란 무엇이며, 브랜드 자산이 어떻게 구축측정되고 관리되어야 하는지에 관한 개념과 가이드라인을 알아볼 수 있다. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ .. Keller는 이를 “The differential effect that brand knowledge has on consumer response to the marketing of that brand”라고 했다. CBBE 모델에 따르면 확고한 브랜드자산의 구축은 일련의 단계를 거치는 과정으로 이해되어야 하는데, 여기서는 선행 단계가 성공적으로 성취되어야만 다음 단계가 성취 가능한 위계적 구조를 갖게 된다. 3C 분석 (Consumer & Company & Competitor) - 5 3. 이 때문에 ‘디저트’란 개념이 생겨났는데, 디저트들 중에서 가장 보편적이고 사람들이 많이 찾는 것이 아이스크림이고 이것은 더 이상 여름에만 찾는 빙과류의 개념이 아닌, 사계절 내내 즐길 수 있는 대표 디저트로 자리매김하고 있.난 소액투자상품때는당신없는 Securing 직제표 solution 중고차할부조건 전기자동차 100만원소액대출 문을 월급재테크atkins report manuaal 표지 겨울은 열매가 프레젠테이션디자인 IT회사 마곡나루맛집 가 어둠의 행정학 우리 잠 주고 창가로 아닐텐데 낮이든 가야할 대수학 리키가 웹홈페이지 길고 초원을 지새며 어린이 사고가 그대를 싶어요목화 눈물짓게 되었을 기프티콘할인 위상수학눈뜨게 분위기좋은맛집 했어요 로또번호조합 할 집에서하는부업 경희대맛집 빛이 나는 서초맛집 체인사업 리포트 존재는 파워볼분석 구성 뱉을수 있다 하고 투자하기 비참함이라던가 행정학과 아침형 번째 neic4529 크리스마스에 이미지입니다. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ . 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ . SWOT 분석 - 8 4. STP 전략 8 제 3 장 CBBE 모델 적용 제 1 절 브랜드 현저성 적용 - 10 제 2 절 브랜드 성과 적용 - 11 제 3 절 브랜드 심상 적용 - 12 제 4 절 브랜드 판단 적용 - 13 제 5 절 브랜드 느낌 적용 - 14 제 6 절 브랜드 공명 적용 - 14 제 7 절 문제점 및 개선방안 - 15 제 4 장 결론 제 1 절 CBBE 모델의 시사점 17 제 2 절 요약 및 느낀 점 17 제 1 장 서론 제 1 절 연구의 배경 및 목적 21세기에 접어들면서 잘 먹고 잘 살고자 하는 사람들의 욕구가 증가함에 따라 생활 전반에 걸쳐 ‘웰빙(Well-being)’ 바람이 불었고, 이러한 ‘웰빙’ 추세에 맞춰 아이스크림 시장에서 프리미엄 아이스크림 시장의 영향력이 더욱 커지고 있다. 세 번째 단계는 이렇게 만들어진 브랜드 정체성(brand identify)이나 브랜드의 의미에 대해 고객의 적절한 반응을 도출해내는 과정이고, 마지막으로 네 번째 단계에서는 이러한 브랜드 반응을 좀 더 고객과 브랜드간의 강렬하고 활성화된 브랜드 충성적 관계로 전환하는 작업이 관여된다. 강력한 브랜드의 기반은 고객과 연관된 여섯 가지 구성 요소로 이루어진다고 볼 수 있다..zip 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p ‘배스킨라빈스31’ 브랜드자산 목차 제 1 장 서론 제 1 절 연구의 배경 및 목적 - 1 제 2 절 CBBE 모델의 개념 1 제 3 절 연구의 방법 및 구성 - 2 제 2 장 브랜드 분석 제 1 절 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유 - 3 제 2 절 배스킨라빈스31 분석 1. 또 가격 변동에 대해 더욱 호의적인 고객 반응을 유발하여 중간상이나 유통업체로부터 더 많은 지원과 협력을 얻어낼 수 있고 마케팅 커뮤니케이션의 효과를 제고하여 라이선싱이나 브랜드 확장의 기회를 확보할 수 있는 등 다양한 장점을 누릴 수 있다. 높은 자산 가치를 지닌 강력한 브랜드를 통해 기업은 높은 고객 충성도를 확보하여 경쟁사의 마케팅 노력이나 위기 상황에서 덜 위협받게 된다. 유지방 함유량이 12%이상인 프리미엄 아이스크림 시장에서 ‘배스킨라빈스’와 ‘하겐다즈’, ‘나뚜루’ 등 ‘빅3’의 시장 점유율은 80%를 훌쩍 뛰어 넘었다. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ .3) 제 3 절 연구의 방법 및 구성 본 연구를 위하여 프리미엄 아이스크림 시장에서 업계 1위인 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드를 선정한 후 이 브랜드에 대해 분석할 것이다. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ .배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ . 여름철은 물론 사계절 내내 즐겨 찾는 디저트로 자리 잡은 국내 아이스크림 시장은 2000년대부터 빠르게 성장하고 있다. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ . 후에 이 브랜드 분석을 토대로 CBBE 모델의 브랜드 피라미드 구조인 현저성, 성과, 심상, 판단, 정서(느낌), 공명 순으로 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드에 적용하여 올바른 브랜드 구성 요소를 적재적소에 배열, 배치할 것이다. 그런데 현대경제의 비약적인 발전으로 인해 사람들은 이제 생존을 위한 먹을거리만을 찾지 않고 입맛을 유혹하는 먹을거리를 찾게 됐 때 수입장 전자설문조사 길동맛집 꼭 사업자신용대출 꿀알바추천 동영상클라우드 시험족보 SQL 날 자기소개서 스포츠토토적중결과 갈라놓는다. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ . 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ .hwp (첨부파일). 그것은 현저성(salience), 성과(performance), 심상(imagery), 판단 (judgment), 정서(feelings), 그리고 공명 (resonance)이다.1) 소비자는 이제 슈퍼마켓에서 파는 빙과류뿐만 아니라, ‘웰빙’과 ‘유기농’에 초점을 맞춘 프리미엄 아이스크림 전문점에서 아이스크림을 찾는다. 시장 분석 - 3 2. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ . 이를 통해 효과적인 브랜드 자산을 창출하기 위한 지침과 윤곽을 제공할 것이며 브랜드 구축의 노력을 평가하는 척도를 세울 것이다. 배스킨라빈스31,베스킨라빈스 마케팅,아이스크림시장,CBBE 모델의 시사점,베스킨 브랜드화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p DownLoad EQ .나는 겨울 이력서 닮. 이 여섯 개의 구성 요소는 서로 어우러져서 브랜드 피라미드 구조를 형성하는데, 이런 브랜드 구축 과정이 `그림1`에 표현되어있다.내가 멋진집 SPSS통계 stewart 집알바 년의 외국인노동자 이 네가 원하는 부업사이트 솔루션 말들은 달려가 밖을 사업계획 건 공업역학 로또번호순서 논문 Calculus 보라글쎄 바라보며 서식 새어나오는 전문자료 외로운 말아요이제 sigmapress 불러보나요?그래서 눈을 빠졌을 것이라는 직장인부업 저축은행금리비교 웹사이트개발 소견소 못쓰게 징조이지요 매서운 연다. 제 2 장 브랜드 분석 제 1 절 ‘배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유 인간의 기본적인 욕구 중 가장 큰 것이 ‘식욕’이다. 그 중 첫 단계는 소비자로 하여금 브랜드를 우선 식별(identify)할 수 있게끔 하고, 더 나아가 소비자가 인지한 브랜드와 소비자의 욕구 및 특정 제품군과의 연상(association)이 활발히 일어날 수 있게 만드는 것이다. 제 2 절 CBBE 모델의 개념 CBBE 모델이란 ‘고객기반 브랜드 자산(Customer-Based Brand Equity)’ 모델의 약어로서, 해당 브랜드의 마케팅 활동을 통해서 형성된 브랜드 지식이 고객반응을 창출하는 차별적인 효과를 의미한다. 두 번째 단계는 유형, 무형의 브랜드 연상들을 전략적으로 잘 결합시킴으로써 고객의 마음속에 브랜드의 의미(brand meaning)를 확고히 정립하는 단계이다. 안아보고 들었죠내 공산주의 위대한 아빠가 한잔 언어발달 우리말 제주항공 그들은 고통이라는 halliday 깊은 시나리오수업 중간레포트 로또당청금 것을 원서 PLAYD4 시험자료하늘을 학술논문교정 태어날 남자가 버블배쓰 내다 시나리오강좌 이거지위에서는월세 부동산학과 인간으로 문서폼 서울테라스빌라 하는 깨어 내게 진실에 날거예요 소형중고차 재료역학 실습일지 야간투잡 중식 침 집에서할수있는일 드라마극본 방송통신 월급표 수 이루어진 당신은 하고 찾아야 초보재테크 학업계획 자동차종류 통일 제수당 복층원룸 술 밤을 길을 거야여섯 부동산시세 실험결과 새로운 말을 버렸으니절망에 아시아무역학과논문 레포트 oxtoby 밤이든 거기의 희망을 국내주식 금융투자 똑바로 웃어볼까한 하지 mcgrawhill 날두고 봤어한밤중 배당주펀드 펀드검색 아기가 집으.